绿色崛起，就是以生态保护为前提，以经济崛起为核心，以文化建设为支撑，以社会建设为基础，以政治建设为保障，把丰富的自然资源、良好的生态环境和深厚的文化底蕴，转化为具有重大社会价值和经济利益的发展优势，以最小的环境代价和最合理的资源消耗，获得最大的经济社会效益，推动梅州在青山绿水中异军突起、跨越发展的，具有梅州特色的科学发展模式。 

    旅游业是绿色经济的重要组成部分，梅州的青山绿水和客家文化资源，通过保护开发整合，将成为梅州“错位竞争”的后发优势。因此，梅州市委、市政府提出要将旅游业作为先锋产业进行培育，促进旅游与文化、生态、农业、工业的有机融合，共同发展。 

  旅游发展助推梅州“宜居宜业”

    早在2003年，时值梅州新一届领导班子上任伊始，便提出了“开放梅州、工业梅州、生态梅州、文化梅州”的战略构想，同时也提出了“力争三年内把梅州创建成为中国优秀旅游城市”的要求，全市的旅游定位为旅游强市。2005年8月，梅州以高分成功摘得中国优秀旅游城市殊荣。此后，梅县又提出创建广东旅游强县和中国旅游强县的目标，通过“创优”、“创强”，梅州的旅游定位开始转变，打出了“世界客都•文化梅州”的旗帜。2003年以来，梅州旅游年总收入、旅游接待人数等主要指标都保持着两位数的增长，特别是2008年金融海啸来袭，多个行业受到不同程度的影响，而旅游业却始终保持强劲的增长势头，全市接待旅游总人数460.4万人次，旅游总收入达46.6亿元，分别同比增长15.2%和12.4%，旅游业作为梅州第三产业支柱的地位更加稳固。从第三产业的支柱，到担当全市绿色崛起的先锋，梅州旅游业当仁不让。 

    近年来，作为“朝阳产业”、“无烟产业”，旅游业对社会各个层面的带动作用日益突显。旅游业的发展与当地的城市建设、经济增长，乃至居民生活环境的改善有着越来越多的契合点，这与时下梅州市委市政府倡导的“宜居带动宜业、宜业提升宜居”的绿色崛起构想不谋而合。 

    自上个世纪末，在全国开展的创建“中国优秀旅游城市”活动的评分标准中，优秀旅游城市首先要适合当地居民生活居住的理念在梅州的“创优”中也深得人心。近年来，梅州市先后建成了客家风情步行街、鸿都客天下美食街等大批城市旅游服务设施，兴建了文化公园、剑英公园等多处城市公共场所，完成了华南大道、中环路、城西大道等多条路面改造工程，特别是城市店面———公厕管理模式更是梅州城市建设的神来之笔。继优秀旅游城市之后，梅州市又先后跻身国家卫生城市、国家园林城市和国家环保模范城市行列。如今的梅州，市域城镇体系更趋合理，乡村面貌明显改观，生态更加优美，环境更加良好，已基本形成了人与自然和谐共生的现代化生态城乡环境。 

    梅州市委书记刘日知指出，“宜居带动宜业、宜业提升宜居”是山区跨越发展阶段的探索之举，是破解山区科学发展难题的重要选择，是彰显后发优势的重要内容，是提高人民生活质量、共享发展成果、共建和谐社会的关键举措。刘书记提到的建设宜居城市的几大要点，如优化生态环境、提高城市品位、促进社会和谐、完善服务设施，均与旅游业息息相关。

    梅州市旅游局局长陈建新表示，梅州绿色经济的发展并不是单一的旅游产业发展，而是优先发展旅游业，释放旅游业对于经济的拉动力，最终的目标还是形成完整的绿色产业体系，实现区域协调发展。旅游为社会主义新农村建设加分。 

    作为地处粤东地区的山区市，梅州旅游业的先锋产业作用不仅体现在城市建设上，在县域经济发展中也呈现出较大的影响力。近年来，中国旅游强县梅县的发展，就为旅游业的先锋产业作用作了很好的诠释。 

    梅县是共和国开国元帅叶剑英的故乡。早在几年前，梅县就确定了“旅游旺县”的发展战略。“创强”的成功，进一步推动了全县旅游产业化进程，并有效带动了商贸、餐饮、交通运输、邮电通信、房地产等第三产业的加快发展，新农村建设更加和谐。以有“广东旅游专业镇”之称的雁洋镇为例，梅州4家4A级旅游景区均在此地，其所辖的长教、南福、阴那、雁上等村有6成的劳动力从事旅游服务业，农民收入和村集体经济大幅增长。2007年，长教村集体经济收入达42.5万元，农民人均收入达6300元，分别是1995年雁南飞落户前的53倍和3倍。城镇就业人员中有30%以上从事旅游服务业，旅游业真正成为梅县惠及百姓的事业。 

    梅县的榜样作用，也激发了梅州其他区县大做旅游文章的热情。首先是平远县五指石省级风景名胜区、蕉岭县长潭旅游度假区、丰顺县龙归寨瀑布等一批绿色休闲度假精品景区落成，再有丰顺、五华等县充分利用其优质的温泉资源热推温泉保健旅游，整个梅州市旅游资源得到有效开发，旅游经济日益活跃。 

    旅游基础设施的不断完善，也有力地促进了全市旅游投资环境的改善。以梅县为例，目前全县产值超亿元的企业已达15个之多，梅雁、宝丽华、华银、超华、恩华等一批骨干企业集团公司脱颖而出，不断壮大，“宝新能源”、“梅雁水电”更是成功上市。此外，美国线艺集团、德国BPW车轴公司和美国卡莱集团等国际集团公司先后在梅县安家落户。不久前，又成功引进香港昌盛集团在新县城投资6亿元兴建白金五星级酒店。 

    在社会主义新农村的建设中，旅游业的作用更是随处可见。

    集名流茶艺、生态公益、客家文化、农民新村、精品旅游五位于一体的雁南飞茶田景区，是梅州最早的4A级旅游景区，历经十几年的发展，在经济效益收获颇丰的同时，对城乡建设和农村公益事业的回报更是全情投入。近几年，雁南飞共出资5000万元在景区所在地长教村建起了茶田新村，包括农民公寓、长教小学、文化广场、环村公路、医疗所等公益设施。同时还建立了老人福利金和大学生奖学金制度，带动农民增收，摘下了贫穷落后的帽子，成为山区社会主义和谐新农村建设的一个样板。 

    此外，雁南飞和雁鸣湖两景区每年还为所在村全部农民办理了农村合作医疗保险，每月发给60岁以上村民生活补助。灵光寺景区投资200多万为当地村政府兴建了“客家风情购物一条街”，有力支持了当地建设和谐社会和经济发展。 

    农民在旅游中受益，旅游业已成为梅州社会主义新农村建设中不可或缺的一环。 

       先锋产业的“四个不一样” 

    作为推动绿色崛起的先锋产业，梅州市市委书记刘日知在对旅游业寄予厚望的同时，还亲自为旅游业如何当好先锋出谋划策，要求旅游业要做到“四个不一样”，即“不一样的指导思想，不一样的产业内容，不一样的发展模式，不一样的发展效果”，他特别强调了旅游与文化、生态、农业、工业相结合，共谋发展的重要性。 

    除了“四个不一样”的统一部署外，梅州市委、市政府还将下一阶段旅游业的发展指标用“三个实现”和“四个上水平”作出了具体规划。按照文件要求，梅州旅游业作为先锋产业，要达到以上目标，就要实现年游客1000万人次以上，旅游收入100亿元以上；力争4个县（市区）取得“广东省旅游强县称号”；创建8个以上的全国性区域品牌。此外，还要在旅游景点、环境配套、服务质量和游客层次四个方面上新台阶，力争创建一个国家5A级旅游景区，拥有8个以上的国家4A级旅游景区、3个高星级酒店，全市导游人员通过培训并达到持证上岗要求，境外游客在游客总量中所占比重也要达到10%以上。通过5年努力，完成打造粤港澳最有影响力的旅游地区之一、全国有一定影响的旅游品牌、世界客家人最有影响力的旅游目的地的目标。 

    2008年底，梅州市分别与广东省旅游局、广州市旅游局签署协议，合力打造广东“客家文化生态旅游示范区”和“客家文化生态旅游基地”，先锋产业的影响力不断增强。2009年10月，一座集客家文化之大成的全国首个旅游产业园———“客天下”将揭开其神秘面纱，这不仅是梅州旅游业的一大盛事，其无所不包的旅游产业链更是梅州推动绿色崛起的强烈信号。 

    梅州既有良好的生态环境，又有丰富的旅游资源，特别是拥有独特的客家文化，有着加快发展旅游业的天然禀赋和产业基础。依托各项资源优势的梅州旅游业发展备受瞩目，其先锋产业的使命已成今后梅州旅游业发展的强力引擎。

 ( 2009年7月8日《中国旅游报》)