素有“世界客都·文化梅州”之称的广东省梅州市，是共和国开国元帅叶剑英的故乡。在叶帅故居基础上兴建的叶剑英纪念园位于梅州市梅县雁洋镇虎形村。日前，梅州市政府在此隆重举行仪式，为叶剑英纪念园荣膺国家4A级旅游景区揭牌。同日喜获“4A”的还有位于该镇的灵光寺旅游区。加上几年前成功摘得“4A”的雁南飞茶田度假村、雁鸣湖旅游度假村，一个山区小镇同时拥有4个4A级旅游区，这在全国也实属罕见。一时间，“雁洋现象”引来社会各界热议。

榜样———“雁南飞”带动旅游新一轮发展

    梅州之外的人了解梅州，很多是从雁南飞茶田度假村开始的，揭开雁洋镇的“4A”之迷，同样也要从雁南飞开始。

    雁南飞的典型性在于它以一种全新的模式为山区发展找到了一条康庄大道———将“三高农业”与绿色环保、旅游景观与生态自然、客家文化与现代艺术相结合，融茶叶种植、名流茶艺与旅游度假于一体。没有夺天地之造化的名山大川，后天的精益求精则是雁南飞制胜的法门。雁南飞的建筑融合了典型的客家特色和现代建筑理念，并配以花木、山水等生态景观，成就了独特的建筑文化。据介绍，雁南飞的所有建筑都突出了三大特点：使用大量的原木、竹子，彰显环境友好；外立面红色、外形浑圆或半圆，彰显客家民俗特色元素；做工精细、独具匠心，尽显精品建筑技艺。雁南飞围龙大酒店还荣获中国建筑工程最高奖———鲁班奖。

    此外，在雁南飞，浓郁的茶文化仿佛神来一笔，不落俗套地满足了人们回归自然的心理诉求，使得雁南飞的茶在同类产品中散发出独特的魅力，并摆脱了农业高成本、低附加值、低产出的恶性循环。

    2001年，雁南飞一举拿下了全国首批4A级旅游景区的牌子。此后，雁南飞每年接待游客超过50万人次，创造了良好的社会效益和经济效益。蝶变后的雁南飞，建设了茶田新村农民公寓，建立了老人福利金和大学生奖学金制度，带动农民致富，使长教村成为山区社会主义新农村建设的一大亮点。

    自雁南飞“起飞”之后，其“精益求精，追求完美”的发展理念也激发着雁洋镇其他旅游景区的雄心壮志。梅州市旅游局副局长杨贵宏说：“雁南飞是一个由农业转向旅游的成功例子，它的示范效应是不可小看的。”有雁南飞金玉在前，雁鸣湖、灵光寺、叶剑英纪念园自开发伊始就确立了“4A”标准这个高起点的发展理念，相继在规划模式、建筑用材风格上借鉴雁南飞，再根据各自内涵特色，建设更高标准的旅游景区。现在，雁南飞已经成为到梅州必游的景点，与雁鸣湖度假村、叶剑英纪念园、阴那山灵光寺构成了梅州旅游的黄金线路。精髓———错位发展各显神通

    在同一区域内，同质化是旅游景区的大忌。因此，虽然同为“4A”，但雁南飞、雁鸣湖、灵光寺、叶剑英纪念园却形成了互为借鉴、良性发展的局面。这也是3家后起之秀在短期内以高分通过考核审查，荣膺“4A”的制胜之道。

    从雁南飞模式中受益的梅州旅游开发者们都这样说：雁南飞告诉我们要“跳出旅游做旅游”，朝集约化、产业化、综合化方向发展，不一定要跟风建“高投入、高门票、高风险”的旅游景观，错位发展风险更小。

    “跳出旅游做旅游”是雁南飞带来的发展思路，其中，“文化”是核心。客家文化、茶文化、养生文化、红色文化、佛教文化各自在4个4A景区落地开花，彰显出四者的个性特色。

    如今，这四大旅游景区正朝着争创“5A”的目标而努力。紧趋雁南飞的雁鸣湖始建于2000年，投资4亿元，完全按照国家森林公园标准打造。它突出“休闲度假、养生娱乐、绿色生态”，按春夏秋冬四季轮回的概念，建成春晖园、夏晓园、秋实园和冬融园四大功能景区。在维持生态环保同时，将休闲娱乐融于其中，走出一条自我升值的旅游开发新路。

    叶剑英纪念园、灵光寺则分别以红色经典、禅茶文化吸引着万千游客。

    建筑面积6400多平方米的叶剑英纪念园，于2005年在原纪念馆的基础上，投资1.26亿元，按照人文秀区、纪念景区、旅游休闲服务区和生态林区4个功能进行扩建，并于2007年5月13日叶帅诞辰110周年时重新开放，是全国100个红色旅游经典景区之一。红色经典与生态园林的完美结合让叶剑英纪念园快速跻身全国4A级旅游景区之列，年接待游客量达50万人次。

    而投资1亿多元的灵光寺旅游区则以佛教文化为主线，是融佛教、生态、探险、茶文化为一体的综合型禅文化旅游景区。特别值得一提的是，区别于其它寺庙仅以宗教为主题的开发思路，灵光寺景区基于原有寺庙，在保护中发展，完善周边环境，形成大范围旅游配套景区。灵光寺景区负责人介绍，除生态保护外，政府还斥资200万元打造“风情一条街”，新建放生池，打通交通阻碍，种植40多种花木，将灵光寺景区改造成为四季有花，生态和谐的优质旅游区，吸引了众多海内外游人慕名前往。

    如今，雁洋镇四大景区各呈特色、错位发展，形成了良性竞争氛围，旅游让梅县人真正获益，尝到了甜头。后盾———梅州旅游大环境

    近年来，作为粤东旅游的一面旗帜，梅州旅游总收入、旅游接待人数等主要指标每年保持两位数的增长。雁洋镇四个4A级旅游景区并驾齐驱，离不开梅州市旅游业强大的发展后盾。

    早些年，梅州“养在山中人未识”，穷山恶水如何发展？上世纪80年代，叶帅为家乡指出了一条“靠山吃山，吃山养山”的发展之路。山民们开始发展三高农业，“雁南飞现象”更是在梅县掀起一股旅游飓风，不仅成功发挥了示范带头作用，更是旅游激活经济的有力证明。叶剑英纪念园工作人员告诉记者，景区外长达2.6公里的街边开了36家餐厅、小店，旅游也带动了茶叶、金柚、玉米、红薯等农作物热销，解决了当地农村劳动力就业问题。

    景区发展了，山区“可进入性”问题也亟待解决。梅县政府下决心改造主要景区周边公路，高标准地完成了三乡至雁洋全长26公里的旅游黄金线路改造，为游客提供了更为便捷的交通条件。不仅如此，梅州还筹资3.2亿元，修建全长42公里的双向四车道旅游专线，开通后，梅州市区前往旅游景区仅需20多分钟的路程。

    为冲破旅游资源“养在深闺人未识”的窘境，梅县还聘请了国内知名营销策划专家为顾问，精心编制了为期5年的《梅县旅游营销策划》，每年根据市场情况作出详细的营销计划。

    有了梅州旅游的整体发展势头，梅县雁洋镇才有了坚实的基础。如今，雁南飞、雁鸣湖、叶剑英纪念园、灵光寺已成为梅州旅游的四张金字招牌。

(《中国旅游报》2009年7月24日)